Die EM-Kampagne startet: Ein Team. Fürs Klima.

Die Vorfreude auf die Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land steigt und auch beim Team DB laufen hinter den Kulissen die Vorbereitungen auf Hochtouren. Erst letzte Woche wurden die DB EURO Stars vorgestellt. Am 22. April 2024 startete die große Marketing-Kampagne zur Europameisterschaft – eine Kampagne, die nach außen zeigt, warum die DB sich bei der Europameisterschaft engagiert und welche Rolle die Starke Schiene dabei spielt. Unter dem Motto „Ein Team. Fürs Klima“ zeigt das Team DB, was nachhaltig in ihr steckt und welchen Beitrag sie zur EURO 2024 leistet.

Die EM-Fans machen sich auf den Weg

Im Kampagnen-Spot machen sich die Fans aus den vielen Nationen auf den Weg (24 sind es bei dieser EM), um mit der Bahn klimafreundlich nach Deutschland zu kommen. Ob Fans aus Frankreich, Italien, den Niederlanden oder Deutschland, ob Oma mit Enkel, junge Paare oder alte Freunde:

Und das zeigen sie auch. Denn die Fans sind nicht nur in ihren Landesfarben geschminkt, sie tragen auch einen grünen Streifen fürs Klima im Gesicht. Und der hat es in sich: Ist er doch das zentrale Element des Auftritts und zeigt sich auf alle Werbematerialien. Und, erläutert PR- und Marketingchef Jürgen Kornmann, es ist „ein Symbol dafür, dass jeder einzelne einen Beitrag leisten kann, um die UEFA EURO 2024™ wirklich zur grünsten EM aller Zeiten zu machen.“

Eine Herkulesaufgabe

Denn: Deutschland erwartet 10 Millionen Fans, pro Spiel (51 insgesamt) etwa 56.000 – die wollen natürlich pünktlich ans Ziel kommen. Dafür wird die größte und modernste ICE-Flotte zur Verfügung stehen – mit mehr als 400 modernen Zügen und 10.000 zusätzlichen Sitzplätzen. Täglich rollen 14 EM-Sonderzüge durch die Republik. Dafür, dass alles rollt, sorgt das Team DB.

Teamspirit vor und hinter den Kulissen

Und ebenso wie die Kolleg:innen im Zusammenspiel, auf und in den Zügen, an und auf der Schiene, in den Werken, bei DB Fernverkehr, Regio, Cargo oder InfraGO dafür sorgen, dass alles reibungslos ineinandergreift, ist das bei dieser EM-Kampagne ebenso: Auch hier haben sich die Marketingkolleg:innen des Konzerns mit denen aus den Geschäftsfeldern eng abgestimmt und so eine gemeinsame Kampagne entwickelt. Jetzt ist sie also deutschlandweit am Start, ist an Bahnhöfen ebenso zu sehen wie auf einem eigens für die EM gebrandeten ICE. Dazu kommen besondere Angebote für Kund:innen, Social Media Kampagnen und natürlich einiges an speziellen EM-Aktionen für das Team DB.

Neu interpretiert: You'll never walk alone

Dass man den Weg in die Klimaneutralität nicht alleine gehen kann oder muss, zeigt auch der Song, der für den Kampagnenspot neu inszeniert wurde. Grundlage war die wohl populärste Fußballhymne unserer Zeit „You'll never walk alone“.